UNIVERSIDAD DON BOSCO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICA LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA CICLO TEMA: ENSAYO SOBRE LA MARCA Y SU VALOR DE MERCADO CATEDRA: GERENCIA DE MARCA CATEDRATICA: SONIA BERMUDEZ ALUMNO: FERMIN EDUARDO JOVEL ors to View nut*ge FECHA: INTRODUCCION Hoy en dia es muy es importante conocer como una marca logra obtener su valor en el mercado y para eso es indispensable conocer desde su origen, sus técnicas y como se implementan las estrategias las empresa que manejan la imagen de ella, para aplicárselas durante la etapa de introducción hasta llegar a tener el Valor de Marca.
En el siguiente trabajo mencionaremos un concepto claro sobre que es MARCA y como desde conocer como una marca adopta a un producto para que llegue a persuadir en los consumidores del mercado meta y conocer lo que influye para que una marca se de unos atributos, beneficios o valores distintivos, a los clientes objetivos y previamente seleccionados al realizar las estrategias empresariales.
Junto con las nuevas estrategias del marketing, surgieron los departamentos de marketing con personas especializadas en la materia, las agencias de publicidad también comenzaron a emerger y la necesidad fue diversificándose, llegando a ser rimordial para una marca contar con un valor emocional, que permitiera al consumidor relacionarse con ella. De esta forma, la marca adquiría más valor y era más comprada.
Es importante estar a la vanguardia de los cambios de necesidades y perspectivas que los consumidores cambia con respecto al tiempo y para que las marcas siga siendo la imagen principal de un empresa, es primordial que el producto sea innovador y logre cubrir las necesidad de las personas, por lo que da motivo que una marca logre posicionarse en las mentes de los consumidores , esto otorga a la empresa una imagen propia en la ente del consumidor, que le hará diferenciarse del resto de su competencia.
Un término que nos ayuda a dejar claro es el «Brand EquitY’ que nos habla sobre el valor que tiene tu marca desde un punto de vista de la capacidad de generar más venta graclas a su notoriedad. Es decir, si la marca no fuera tan notoria, los consumidores tenderían a comprar menos sus productos y semicios. Por lo tanto, el Brand Equi RI_IFS los consumidores tenderían a comprar menos sus productos y servicios. Por lo tanto, el Brand Equity es una función de la elección del consumidor en el mercado y en consecuencia, podría er adoptado como un indicador de ventas a largo plazo.
La marca debe ser administrada correctamente y su manejo le permitirá aumentar las posibilidades de que sea reconocida con facilidad por los consumidores. Y asir comenzar a definir el valor de marca que se definirá de la siguiente forma: El valor toral de la marca como un activo por si solo. Se medira la leatad de los consumidores con respecto a la marca. La descripción de las asociaciones y creencias que un consumidor tiene sobre una marca. Esto da lugar a la diferenciación que se logra con las empresas que logran crear producto y servicios similares.
La diferenciación proviene de crear valor emocional de la marca, estableciendo y manteniendo la relación que tiene el nombre de la marca con la mente y corazón del consumido» John J. Dooner Jr. (McCann-Erickson Worldwide) Al lograrse la diferenciación de marca se permite dar ventajas y beneficios que trae para darle valor a las marcas, podemos destacar algunas de los pnncpales beneficios que podemos resaltar a continuación. 1. Una lealtad de consumidor superior. 2. Mayores márgenes y utilidades. . Plataforma de crecimiento. 4.
Impulso Elasticidad 6. Ventajas competitivas. Estos benefici 31_1fS Plataforma de crecimiento. 4. Impulso 5. Elasticidad 5. Ventajas competitivas. Estos beneficios ayuda a preferir, buscar y comprar las marcas ya que el poder de elección de un consumidor leal se guía por la calidad y satisfacer sus necesidades y sin importar el costo de el. Esto da oportunidad de abarcar otros mercados y lograr una mayor imagen de la marca que le da la oportunidad importante para implementar y extender los programas de mercadotecnia de la empresa.
A partir de la percepción en los consumidores, el valor de marca desde esta relacionado con el efecto diferencial que produce el onocimiento de la marca por del consumidor en su respuesta ante actividades de Marketing de la marca. Debemos de tener en cuenta dos enfoques dentro de esta perspectiva: Psicolog(a Cognitiva: el elemento clave es el conjunto de asociaciones que el consumidor tiene de la marca. Teor(a de señales: asume que los consumidores recurren a las marcas para inferir las características de los productos, por la existencia de información imperfecta y asimétrica.
Entonces, la importancia de la marca como el activo más importante de una compañía y la necesidad de proteger su valor reputación hace que las compañías tengan un estímulo para tener un comportamiento más responsable e intenten ofrecer realmente lo que prometen para mantener su credibilidad y su calidad. 406 S que prometen para mantener su credibilidad y su calidad. CONCLUSION Para un consumidor hoy en día la gran mayoría de sus decisiones de compra son decisiones emocionales que después racionalizamos y verbalizamos.
Una marca es lo que permitirá que una empresa logre hacer conexiones emocionales con las personas. El Valor de Marca es el proceso o conjunto de actividades encaminado a hacer y crear una marca, también realizar ctividades estratégicas de gestión para un propósito que es la penetración de mercado y posicionando la marca con el producto que se representa con la imagen de marca y se debe realizar tecnicas que nos permitirá poder medir en nivel de percepción que se tiene de ella.
Una marca es lo que permite a una empresa hacer conexiones emocionales con las personas y lo que permite vender productos similares con un sobre coste gracias a su diferenciación. Por lo que queda claro que hay que medir el valor de una marca, su evolución y su comparación con marcas afines y competidores. Bibliografía SÜFS
