Objetivos del proyecto: Desarrollar un proyecto de Marca país aplicable en un territorio a elegir; un país, una región, una ciudad o pueblo…. auspiciado por las autoridades locales y las agrupaciones sectoriales interesadas. Suele tratarse de un proyecto a muy largo plazo que debe integrar los esfuerzos de muchas personas y agentes implicados y que debe culminar necesariamente en la generación de riqueza local y en la mejora del bienestar de las personas. FASES DEL PROYECTO 1.
Elegid un lugar; puede tratarse de un país, región, comunidad, iudad, pueblo, incluso enclave. 2. INVENTARIO DE RECURSOS: Estudiad el lugar a nivel de su potencial para atraer: a. Turismo b. Congresos, convenciones, eventos c. Inversores Debemos analizar el enclave a nivel de: 1. Posicionamiento de salida en relación a idoneidad para atraer cualquiera de los anteriores; a quien atrae y por qué? ¿Cómo está pre posicionada la región, el enclave elegido? 2. Recursos; mineros, pesqueros, climáticos, culturales, paisajísticos, infraestructuras….
Analizad la idoneidad de estos recursos para los objetivos arriba señalados 3. Determinad, considerando el pre posicionamiento del lugar, así como el tipo y naturaleza de los recursos analizados, qué tipo de target seria el idóneo? a. Turístico: i. Sol y playa ii. Parques naturales iii. Monumentos y museos nversiones i. Industriales, portuarias, construcción,… ii. En resorts turísticos…. Cuales serian para este target los principales vectores de elección del destino? ¿Qué elementos afectan principalmente a su elección? 4.
Una vez señalado el target, determinad quienes son competidores del mismo target de clientes a nivel internacional destinos equivalentes) y determinad el posicionamiento de los distintos competidores en relación a los principales vectores de elección por parte de los clientes potenciales; recursos culturales, paisajísticos, infraestructuras, entorno legal y fiscal…. 5. Determinad los objetivos de posicionamiento para el enclave; en qué queremos destacar? Deben ser factores suficientemente importantes, superiores, comunicables, etc… 6. ¿Cuál será el mix de producto y comunicación que nos llevará al posicionamiento objetivo? . Desarrollar las propuestas relativas a Inversiones que será ecesario desarrollar a nivel de infraestructuras, accesibilidad al lugar… b. Desarrollo de infraestructuras… c. Desarrollo de marco legal, fiscal… si procede… d. Mejoras en accesos a parajes, creación de parques naturales, inversiones museísticas.. e. Desarrollo de una programación de eventos, festivales.. f. Desarrollo de una estrategia e comunicación del enclave, ciudad o región, centrada en; logo, claims, slogans… principales ejes de la comunicación; mensaje, forma y medios…
